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跨入百亿俱乐部的劲牌公司,2018首场公益活动是这样在上演!

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发布日期:2018-02-02 点击次数:144 字体显示:【大】  【中】  【小】

一年一度的春运大迁徙逐渐拉开序幕,更是各大品牌借势的黄金期。品牌们想要打一场“叫好又叫座”的营销战,不是一只走心广告片能拿下的。在这场营销战中,劲酒的“温暖团圆年”更是把场景化营销做到了极致!

中国劲酒一直以来都是扮演着一个关爱健康,温暖人心的角色。2018年1月26日-30日,在人头攒动的高铁站,劲酒借助春运这个中国人所独有的时点,以“温暖团圆年”为主题,将春节亲人团圆和健康两个关键词连接起来,在十堰站、重庆站、郑州三大高铁站依次开展活动。

启动情感按钮 实现品牌与用户的零距离接触

1.纸与笔的约定,家与团圆的温情

2018年1月26日,十堰站。

“爸妈,今年可以提前回来陪你们过年了!”在“温暖团员年”活动第一站的十堰高铁站,25岁的女白领在活动填写明信片区,用笔亲手写下了明信片,短短几行字,却包含了对父母的无限思念。“老婆,我爱你!”38岁在十堰务工的小李深情地写下了对老婆的告白……

2.无论走多远,心都要回家

2018年1月29日,重庆。

24岁在重庆上学的小王,亲手写下了对母亲的感激,“犹记得您披星戴月,犹记得您含辛茹苦,您辛苦了!”一手抱着宝宝,一手写字的年轻妈妈,艰难却带着笑意地写道,“我亲爱的宝贝,身体健康,快快乐乐”……

 

3.最长的路,莫过于回家的路

2018年,1月29日,郑州。

“我希望我们长长久久,越来越爱对方,且行且珍惜。”“新的一年,我希望家人平安健康,老公越来越爱我!”“希望咱们能早点结束异地恋!”“老婆,我爱你!”短短几个小时,活动就吸引了众多参与者。本次活动共将邮寄出2万张明信片,伴随着游子的归心似箭,一张张明信片也将飞往翘首以盼的主人手中。

快闪+陪伴 打造有温度的情感品牌

 

线上的视频和广告能吸引一时的眼球,现实里品牌与消费者之间的互动,才能真正点燃消费者的内心。

在这场活动中,最引人关注的是快闪与公益的结合。消费者喜欢一个品牌,往往源于品牌价值对他们情感的触动,劲酒从情感层面将“温暖团圆年”变成一个暖心的传递温暖的节日,不光给用户带来“专属年货”,还以快闪的舞蹈形式为高铁站内返乡的游子献上新年祝福。

选择在在人流量巨大的地铁上进行舞蹈快闪,可谓是劲酒的明智之选。在这样的人群聚集场景下,快闪能迅速引发人们的关注,以有趣好玩的方式将公益的效应发挥到最大化。这种新奇的体验将游子的所有思绪都融入到这份“归家的思念”和“暖心的祝福”中,与劲酒一同感受归家旅途中的惊喜和温暖,同时也将劲酒冬日的暖心营销进行升级。

互动式营销 提升品牌好感度

在“回家”大潮中,春运客流面临膨胀和爆发,当受众在高铁迅速集聚,如何成功吸引这个庞大群体的注意力,是传播能否达到效果的关键所在。

现场拍完照,在旁边的微信打印机上,一张张定格住的面容,记录着归途中此刻的心情。“路再远也要回家,因为家在哪,年就在哪。”那是家人一桌热腾腾饭菜,一句热切的问候,那是被劲酒温暖的团圆年。

除了寄明信片,现场有更多精彩互动的环节。3万个“大吉大利”的红包,承载着心意与祝福,派发到了乘客的手中;现场劲酒大转盘抽奖,更是让乘客乘兴而来,满载而归;“爱要大声说出来”视频录制,让声音先一步回家。在温情而欢乐的互动中,回家的路似乎更多了份温暖与期待。

路过的乘客不时参与到直播里,跟着主播观看直播的网友打起了招呼,“新年快乐!”“重庆人在哪里!”乐此不疲地欢笑声中,劲酒的品牌与精神内涵也在不断传播。

有团圆,才有年。卓雅传播也衷心祝愿劲酒越来越好!

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