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把握“粉丝经济”效应,卓雅助力十堰杜莎开启“韩潮来袭”系列活动

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发布日期:2016-04-15 点击次数:68 字体显示:【大】  【中】  【小】

20164月,十堰卓雅传播机构的年度合作客户之一——十堰杜莎夫人蜡像馆会首次入驻韩国东方神起组合以及男星李敏镐的蜡像。卓雅的杜莎项目组在3月底获悉此消息后,便立刻意识到可以利用“粉丝经济”效应,再结合当下最火爆的韩剧《太阳的后裔》热潮,帮助十堰杜莎开启“韩潮来袭”系列主题活动。

42日开始,线上预热宣传便已经开始,“韩潮来袭”系列活动正式拉开序幕。48日,结合《太阳的后裔》热点发布关于东方神起蜡像揭幕的预热信息。412日为第三轮预热。数据显示,三轮预热所吸引的关注度逐渐攀升,阅读量依次为352968392.5万,到414日揭幕式当天发送的现场消息,截至415日中午12点,阅读量已经达到7.9万,转发数990条,评论数253条,点赞251次,且仍有不断上涨的趋势。

微信、论坛、门户网站新闻内容也同步推出,共同为活动宣传造势,各种媒介渠道的整合推广方能保证最大力度的扩散。

荆楚网、汉网、东湖社区、十堰热线、得意生活以及各相关百度贴吧,均有消息露出。

除此之外,为了更好地运用“粉丝经济”效应,卓雅杜莎项目组更通过QQ群、微信群、贴吧召集等方式直接在线联系东方神起的各大粉丝团,邀约粉丝们前往现场参与蜡像揭幕式活动,聚集线下活动的人气,直接吸引现场其他游客关注,既提升知名度、积累口碑,更直接刺激销售转化率的提升。

通过多层次、多渠道、不同手法的充分预热,414日当天的线下活动中,近百位粉丝前来应援,整场活动持续吸引客流量超过两千人次,现场气氛十分火爆。

此外,卓雅专程为十堰杜莎采购《太阳的后裔》中男主角同款军服,制作具有军旅战地风格的拉网展架、道旗、海报等物品,将线下活动与当下热点完美结合。

本次东方神起蜡像揭幕式为“韩潮来袭”系列活动的前半部分,后续或将更加精彩,敬请期待!

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